图为中资企业海外形象塑造研讨会现场（记者周懿 摄）

新华社信息北京1月17日电（记者李雪青）由新华社中国经济信息社主办的“中资企业海外形象塑造研讨会”17日在北京举行。来自中宣部、国资委、商务部等政府部门，中国电建、中海外、中交建、中国中铁、中国航天等“走出去”企业，社科院、国际关系学院等研究机构的近百名代表与新华社驻外记者、资深分析师围绕中国企业走出去面临的舆论风险、中企的海外形象塑造、海外公关危机应对等议题展开了深入研讨。

随着“一带一路”建设深入推进，中资企业“走出去”再掀热潮。商务部16日发布的数据显示，2016年全年我国共对全球164个国家和地区的7961家境外企业进行了非金融类直接投资，累计实现投资1701.1亿美元，同比增长44.1%。与“一带一路”沿线国家合作成为一大亮点。去年全年，中企对“一带一路”沿线国家直接投资145.3亿美元；截至2016年底，中企在“一带一路”沿线国家建立初具规模的合作区56家，累计投资185.5亿美元。

中国经济信息社董事长焦然在研讨会致辞时指出，中资企业是“一带一路”倡议的践行者。随着中资企业“走出去”规模快速增长，企业海外投资遇到的风险也越来越突出和复杂，其中之一就是舆论风险。

图为中国经济信息社董事长焦然在研讨会上致辞（记者周懿 摄）

调研发现，中资企业“走出去”面临着错综复杂的舆论风险，提高与海外媒体的沟通能力、更好地塑造企业形象、推广品牌，成为企业日渐迫切、日益增长的需求。如何讲好中国企业故事，塑造良好的企业海外形象，不仅助力中资企业在海外的可持续发展，更能推进国家形象传播。

焦然说，在“走出去”的中资企业中，较为重视海外宣传的企业一般海外社会形象较好，市场开拓与品牌建设富有成效，但大部分中资企业明显缺乏对外宣传意识和媒体沟通能力，在遇到公关危机时，任由他国媒体报道渲染，整体形象较为负面，也影响了中国的国际形象。引导企业在“走出去”过程中提高与海外媒体的沟通能力、塑造企业形象已成当务之急。

为更好服务中资企业“走出去”，中国经济信息社依托新华社全球新闻信息采集网络，编撰了《“走出去”中资企业如何与海外媒体打交道》这一实用型调研报告，并在当天研讨会上正式发布。该报告重点梳理了“一带一路”沿线十余个国家的媒体概况和社会文化环境，集纳了新华社驻外记者与当地媒体打交道的宝贵经验和建议，为中资企业更好地了解这些国家媒体环境、因地制宜地制定宣传推广策略，提供有益参考。下一步，中国经济信息社还将对该报告进行内容扩充，覆盖范围将进一步扩大。

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